Um ROAS saudável depende da margem: um SaaS com 70% de margem pode sobreviver com um ROAS de 1,5×; um varejo com 30% de margem precisa de 3,5×+. A maioria do D2C mira um mínimo de 3:1.
O ROAS se degrada à medida que você escala o gasto. Retornos decrescentes em cada canal. Os agentes de recuperação elevam de fato o ROAS sem gastar mais em anúncios, ao fechar os carrinhos que os anúncios já pagaram para criar.
O ROAS da recuperação por voz costuma rodar 10–30× porque o gasto publicitário anterior já aconteceu. Cada carrinho recuperado é receita incremental a um custo marginal quase nulo.