D2C-kleding heeft doorgaans een brutomarge van 50–70%; supplementen 60–80%; consumentenelektronica 20–40%; SaaS 75–90%.
De marge bepaalt je plafond voor acquisitie- en retentie-uitgaven. Bedrijven met een lage marge (elektronica, voeding) moeten meedogenloos efficiënt zijn met de CAC.
Spraak-recovery is margevriendelijk omdat de kosten per teruggewonnen winkelwagen (€ 0,18–€ 0,50) in vrijwel elke categorie veel lager zijn dan de brutowinst op die winkelwagen.