Een gezonde ROAS hangt af van de marge: SaaS met 70% marge kan overleven op 1,5× ROAS; retail met 30% marge heeft 3,5×+ nodig. De meeste D2C mikt op minimaal 3:1.
ROAS verslechtert naarmate je de uitgaven opschaalt. Afnemende meeropbrengsten op elk kanaal. Recovery-agenten verhogen de ROAS in feite zonder meer aan advertenties uit te geven, door de winkelwagens te sluiten die advertenties al hadden betaald om te creëren.
De ROAS van spraak-recovery loopt vaak op tot 10–30× omdat de voorafgaande advertentie-uitgave al heeft plaatsgevonden. Elke teruggewonnen winkelwagen is incrementele omzet tegen bijna nul marginale kosten.